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私域流量早已成为最大卖点!

日期:2021-07-28 22:11:51阅读量:作者:向兴来源:未知

长期以来,公域流量入口都由几大互联网公司控制。因此,大多数企业实际上没有流量,也没有流量,所以只能从互联网公司购买。

另一方面,公域流量之间的争夺也非常激烈。现在很多新的内容沉淀在微信上,在百度上找不到。

最近,腾讯加强了“搜一搜”的功能,百度也在衰落。很多内容平台也阻挡了二维码的引流,这在一定程度上也是对微信的一种抵制。

随着互联网流量红利的终结,流量成本越来越高,已经演变成存量博弈。

如果流程不能沉淀和有效运作,对企业来说是巨大的成本负担。

2020年,腾讯高管在不同场合对私域流量进行了多维解读,并发布了相应的私域流量产品,提升企业品牌的数字化运营能力。

私域流量

业界将2020年定义为私域流量的一年。在数字时代,私域流量将成为企业的核心数据资产,谁拥有私域,谁就拥有世界。

私域流量相对于公域流量而言,可以由企业或个人自由控制。

很多人认为:“我有自己的官方账号粉丝和微信朋友,这些都是我的私域流量”

但事实上,微信的所有流量实际上都是腾讯的私有域流量。一些人设法建立的流量池被腾讯命名,损失惨重。他们回到解放前的夜晚。

通过第三方平台获得的流量真的是私域流量吗?

2018年4月,杭州电子商务研究院发布了“私域流量”的定义:

“私域流量是指从公共域(互联网)、其他域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)流向自己私域(官方网站、客户列表)和私域本身(访客)的流量。

私域流量是可用于两个以上营销活动(如链接、到达和销售)的客户数据。私有域流量与域名、商标、商誉一样,属于企业的私有数字资产。”

其中,“私域”和“重复触发”是关键词,核心在于:“用户数据在谁手里?”

所以社交媒体账户并不是真正的私人账户。

而这些“私域流量”是基于第三方社交媒体账号的“社交流量”,而不是基于自己私域的“私域流量”

举一个非常生动的例子:不久前,twitter永久禁止了特朗普的账户。曾经在推特上“呼风唤雨”的特朗普瞬间哑口无言,他此前赢得的8000万粉丝也消失了。

如果企业将社交媒体带来的“社交流量”视为私有领域流量,无疑会将主动权交给平台。如果不同意,很可能会被平台关闭。

特朗普对这种情况的回应是:“我们将来会建立自己的平台。”

这也给了企业一个启示:当话语权不在自己手中时,完全可以形成自己的平台。

私域流量

建一个独立的站点,才能收获真正的私人流量

私域流量的前提是拥有自己的私域。没有自己的私域,就没有私域流量。

在打造私域流量时,官方账号、微信群和媒体平台只是跳板,用户数据和主动权都交给了第三方平台。如果平台要在未来竞争,投资可能完全白费。

就像上一次阿里巴巴建立国际贸易站的事件一样,阿里巴巴作为一个大平台,下来与其他外贸出口企业竞争。

在流量倾斜和推荐的支持下,其他出口商根本不是竞争对手。在这个时候,只有建立自己的独立站才能真正找到出路。

只有将用户完全封闭在自己独立的站点、小程序和应用程序形成的流量闭环中,用户数据完全掌握在自己手中,才能真正挖掘出私域流量。

综上所述,建立一个独立的站点是建立私域流量位置的正确途径。有了私有域流量池,您就可以获得稳定的私域流量。

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